El concurso es un juego que organiza Sebrae desde Brasil, promocionado en Uruguay por ADM (Asociación de Dirigentes de Marketing).
Trata de la simulación de una empresa en un mercado conformado por todos los equipos en los que se compite en poder administrar y ser líderes del sector propuesto.
La final del juego en Uruguay se disputó los días 7 y 8 de noviembre en ADM. El equipo ganador de Uruguay recibió como premio un viaje a Río de Janeiro para jugar la final latinoamericana del Desafío, en la que competirán con los equipos ganadores de Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador y Perú.
