En el siglo XXI, hablar de desarrollo sostenible implica reconocer la interdependencia entre la comunicación, la economía global y los actores sociales.
Los medios de comunicación, la globalización económica y las organizaciones no gubernamentales (ONG) conforman un entramado donde se debaten ideas, se forman consensos y se impulsan cambios sociales.
En Uruguay, estos elementos adquieren particular relevancia.
Esto es gracias a marcos normativos como la ley de medios, a la creciente presencia de ONG que promueven causas ambientales y sociales, y a la influencia de los flujos económicos internacionales en las políticas públicas.
Este artículo propone una mirada desde la comunicación, explorando cómo se cruzan estos factores en la construcción de un futuro sostenible.
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El rol de los medios y la ley de medios en Uruguay
Los medios de comunicación no solo informan: también moldean percepciones, instalan temas en la agenda pública y pueden influir en la toma de decisiones políticas.
En el caso uruguayo, la ley de servicios de comunicación audiovisual —conocida como ley de medios— buscó regular la concentración mediática y garantizar la pluralidad de voces.
La ley de medios como marco para la sostenibilidad
La pluralidad y diversidad en los medios son condiciones necesarias para el desarrollo sostenible, ya que permiten que múltiples actores sociales puedan expresarse, incluidos colectivos ambientales, académicos y ONG. La comunicación plural favorece la transparencia democrática y la inclusión de perspectivas diversas sobre cómo alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
https://youtu.be/0XTBYMfZyrM?si=PJTztC8Fev84QU8n
En este sentido, la ley de medios uruguaya se inscribe en un debate más amplio sobre la concentración mediática en América Latina y la necesidad de que la ciudadanía tenga acceso a información diversa, veraz y equilibrada. La sostenibilidad no puede lograrse sin un periodismo independiente y comprometido con la realidad social y ambiental.
Ejemplos en la práctica uruguaya
Medios uruguayos como La Diaria han dedicado secciones específicas al medioambiente y al desarrollo sostenible, visibilizando problemáticas como la gestión del agua, la transición energética o los impactos de la globalización económica en sectores productivos locales.
Estos espacios permiten que la comunicación contribuya directamente a la concientización ciudadana.
Un ejemplo reciente es el artículo “Uruguay se enfrenta al desafío de renovar su política de Estado en materia energética”. En ese reportaje se analizan los retos, las metas y las tensiones políticas vinculadas con la matriz energética del país, destacando implicancias ambientales, sociales y económicas.
ONG y su impacto en la comunicación del desarrollo sostenible
Las ONG cumplen un rol fundamental como mediadoras entre la ciudadanía, los gobiernos y las empresas. En Uruguay, organizaciones como Redes – Amigos de la Tierra Uruguay y CEUTA han impulsado campañas para sensibilizar sobre temas ambientales, derechos humanos y justicia social.
https://youtu.be/PyTRDtR0TSg?si=RjuxVPpTGxJDOjV9
Según el documento The Role of Civil Society Organizations in Millennium Development Goals-Based National Development Strategies del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), estas entidades aportan conocimiento local, representan voces que muchas veces quedan marginadas y facilitan la apropiación social de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
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Comunicación transformadora
Las campañas comunicativas de ONG suelen apelar a recursos emocionales y narrativas cercanas al público. Ejemplos como los videos de Greenpeace sobre contaminación marina o los de Amnistía Internacional sobre derechos humanos han demostrado el poder de la comunicación visual para movilizar a miles de personas en todo el mundo.
https://youtu.be/xSxSjABLrAA?si=yjkwMvB68MeSzJ0q
En el plano uruguayo, la articulación de ONG locales con medios digitales y redes sociales ha potenciado su impacto. Desde la promoción del consumo responsable hasta la defensa de los recursos naturales, la comunicación se convierte en una herramienta estratégica para generar conciencia e impulsar cambios de comportamiento.
Globalización económica y su vínculo con la sostenibilidad
La globalización económica ha traído consigo oportunidades y desafíos para el desarrollo sostenible. Por un lado, ha favorecido la transferencia de tecnología, la cooperación internacional y el acceso a financiamiento verde. Por otro, ha intensificado dinámicas de consumo y producción que impactan negativamente en el medioambiente.
Impacto en Uruguay
En Uruguay, la inserción en mercados globales ha estado marcada por sectores como la agroexportación y la energía renovable.
Según el Banco Mundial (World Bank Data, 2022), Uruguay logró que más del 97 % de su electricidad provenga de fuentes renovables, convirtiéndose en referente regional en sostenibilidad energética y un ejemplo concreto de cómo la globalización puede alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Uruguay se ha posicionado como referente en la producción de energía eólica y solar, cumpliendo con los ODS.
Sin embargo, también enfrenta tensiones vinculadas al uso intensivo de la tierra y del agua para la exportación de commodities.
La comunicación global en este contexto es clave: se trata de explicar cómo las dinámicas económicas locales se insertan en cadenas de valor globales y qué implicancias tienen para el desarrollo sostenible.
Como destaca el World Economic Forum en su informe Global Risks Report 2023 (WEF, 2023), la interdependencia económica internacional está directamente vinculada con los riesgos ambientales y sociales, lo que exige narrativas comunicacionales que integren sostenibilidad en el debate público.
El papel de la comunicación global
Profesionales formados en Comunicación Global tienen la capacidad de interpretar estas dinámicas y generar mensajes que conecten lo local con lo internacional.
La comunicación se vuelve un puente entre lo económico, lo social y lo ambiental.
Un ejemplo de esto es comunicar la transición energética uruguaya, difundir iniciativas sostenibles o adaptar informes globales para audiencias locales.
Casos internacionales de referencia
- Coca - Cola y el agua: la multinacional lanzó campañas globales sobre el cuidado del agua, adaptadas a las realidades locales de América Latina, Asia y África.
- Nike y sostenibilidad: campañas como Move to Zero incorporan narrativas ambientales en distintos idiomas y contextos culturales.
- ONU - Agenda 2030: con los ODS como eje, la ONU ha producido materiales audiovisuales multilingües que circulan en escuelas, ONG y gobiernos de todo el mundo.
Estos casos muestran cómo los mensajes globales sobre sostenibilidad requieren adaptaciones culturales y mediáticas para ser efectivos en cada contexto.
https://youtu.be/RpqVmvMCmp0?si=b2IwWXCDipGv_q0s
Hacia una comunicación global para el desarrollo sostenible
La interrelación entre medios, globalización económica y ONG es inseparable de la construcción del desarrollo sostenible. Uruguay ofrece un ejemplo interesante de cómo marcos normativos como la ley de medios, la acción social organizada y la inserción en la economía global pueden converger en una narrativa comunicativa con impacto real.
Se debe formar profesionales capaces de traducir mensajes claros, estratégicos y culturalmente pertinentes.
En ese sentido, la Licenciatura en Comunicación Global brinda a los estudiantes las herramientas necesarias para convertirse en comunicadores con visión internacional, preparados para afrontar los retos del presente y del futuro.
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