El Auditorio de la Facultad de Comunicación de la Universidad ORT Uruguay fue el escenario de una charla sobre el impacto y la evolución de la comunicación digital.
En un mundo donde la segmentación y la analítica de datos redefinen el alcance de las marcas, la presencia de Google Growth Digital permitió a profesionales comprender mejor las tendencias y desafíos del entorno digital.
Uno de los puntos clave abordados fue el cambio en los hábitos de consumo de contenido.
Se destacó cómo plataformas como Google y YouTube se convirtieron en los principales puntos de acceso a la información, superando a los medios tradicionales.
La capacidad de segmentación, el acceso a datos en tiempo real y la interacción directa con los usuarios fueron algunos de los aspectos resaltados como fundamentales para una estrategia efectiva de comunicación.
Durante el evento, se destacó la importancia de YouTube dentro de una estrategia full funnel.
Se explicó que cuando el embudo está bien estructurado, no solo se logran más conversiones, sino que cada interacción con el usuario se optimiza:
- Awareness: YouTube permite llegar a la audiencia correcta con impacto visual y segmentación precisa.
- Consideración: Los formatos interactivos y el contenido atractivo refuerzan la intención de compra.
- Conversión: La intención se traduce en acción, optimizando cada paso con datos en tiempo real.
Otro de los puntos abordados fue el crecimiento de la inteligencia artificial y su impacto en la industria.
Se enfatizó que no se trata de una competencia contra la IA, sino de cómo las empresas y profesionales pueden aprovechar estas herramientas para optimizar su trabajo y mejorar la eficiencia en la toma de decisiones.
Además, se compartieron datos clave sobre la inversión en publicidad digital:
- Para 2026, el 63% de la inversión publicitaria será digital.
- Google y YouTube lideran el consumo en Latinoamérica.
- La inteligencia artificial ya no es opcional, sino un diferencial competitivo.
La Facultad de Comunicación brindó su espacio para esta instancia de formación, reafirmando su compromiso con el aprendizaje y la actualización profesional.
Agradecemos a Google Growth Digital por confiar en nuestro entorno académico y esperamos seguir generando encuentros que impulsen el desarrollo en el ámbito digital.
