Los días 21 y 22 de octubre de 2026, referentes de la industria, autoridades, docentes, estudiantes y graduados participaron en las III Jornadas InMediaciones de la Comunicación.
A través de paneles, charlas y talleres, el encuentro permitió intercambiar perspectivas sobre el papel de la comunicación en la toma de decisiones, las transformaciones del entorno digital y las nuevas oportunidades y desafíos del ejercicio profesional.
La urgencia de profesionalizar la comunicación de gobierno
En un mensaje grabado enviado especialmente para la ocasión, la vicepresidenta de la República, Ing. Carolina Cosse, celebró la presentación del Master en Comunicación de Gobierno y Asuntos Públicos —el primer programa de postgrado de esta especialidad en el país— como un aporte fundamental para la educación y la gestión pública en Uruguay.
En sus palabras, remarcó la importancia de generar conocimiento aplicado al ámbito estatal y enfatizó que la comunicación no es un mero aditamento ni un asunto periférico, sino una dimensión intrínseca a la gestión en todos sus aspectos.
Asimismo, la vicepresidenta expresó su deseo de asistir a alguna de las clases en el futuro para intercambiar con los estudiantes, destacando que se mantenía “siempre con ganas de aprender”.
Con este marco, el panel moderado por el decano Dr. Esteban Zunino se adentró en los ejes centrales de la comunicación política: la diferencia entre estrategia y táctica, la participación ciudadana y los problemas de legitimidad de los gobiernos.
En ese sentido, el prosecretario de la Cámara de Senadores, Dr. Daniel González, advirtió que el 99 % de las veces que se habla de estrategia en Uruguay en realidad se hace referencia a la táctica, confundiendo la búsqueda de clics con un plan sustentable.
A su vez, la directora de Antel, Laura Raffo, MBA, enfatizó que la comunicación debe estar sentada en la mesa de decisiones. Asimismo, citó datos de la OCDE según los cuales 7 de cada 10 ciudadanos confían en el gobierno cuando sienten que sus opiniones son escuchadas, cifra que cae a solo 2 de cada 10 cuando perciben lo contrario.
Por su parte, el Mag. Rafael Porzecanski abordó los problemas de legitimidad que enfrentan las administraciones en la región, señalando la importancia de construir estrategias comunicacionales alineadas con la gestión y el impacto real de las políticas públicas.
La actividad también incluyó la presentación del libro El mito de gobierno. Cómo comunicar el largo plazo, del Mag. Mario Riorda, a cargo del Mag. Rafael Porzecanski y de la Mag. Natalia Acerenza, con la moderación de la Mag. Sabrina Bianchi.
Durante su intervención, Riorda analizó el fenómeno de los “gobiernos espejo”, que dividen a la ciudadanía y gobiernan para minorías intensas, y sostuvo que el conflicto es hoy una variable dominante en la comunicación política.
La trastienda de las agencias y la convivencia con la inteligencia artificial
En el panel “Agencias puertas adentro”, Silvina Rocha (Quatromanos), Daniel Laino (Improfit) y Mariana Piriz (Burson), bajo la moderación de Virginia Silva, MSc, repasaron la cotidianidad de la comunicación corporativa y las relaciones públicas.
Durante la actividad, Daniel Laino recordó la premisa de Arthur Page al señalar que las organizaciones existen porque tienen “permiso público” e informó que en Uruguay conviven entre 19 y 20 conflictos regulatorios activos en diversas industrias.
En tanto, Mariana Piriz señaló que el 67 % de los uruguayos ya utiliza inteligencia artificial (IA) y sostuvo que el 84 % de las respuestas que generan los modelos de IA se basan o se verifican en medios de comunicación tradicionales. Este último dato pone de relieve el valor estratégico del periodismo.
Cultura digital e inserción laboral
El panel “Hate y cultura de la cancelación en redes sociales” reunió a creadores de contenido y especialistas en comunicación y psicología para reflexionar sobre las consecuencias de la exposición pública en los entornos digitales.
El intercambio abordó el hostigamiento, los discursos de odio y el impacto emocional que pueden tener las interacciones en redes sociales sobre creadores y audiencias. La actividad permitió poner en discusión los desafíos que plantea la convivencia digital y la importancia de considerar el bienestar de quienes participan en estos espacios.
En el panel de inserción laboral “¿De qué trabaja un comunicador?”, seis graduados de distintas orientaciones compartieron sus experiencias profesionales y reflexionaron sobre las oportunidades y desafíos del mercado laboral.
Entre las experiencias presentadas se destacaron la creación de un cineclub, el desarrollo de un medio especializado en ciclismo y la puesta en marcha de una agencia de comunicación.
También se abordaron los desafíos de planificar campañas en nuevos entornos, desarrollar estrategias de marketing para mercados internacionales y adaptar la comunicación a diferentes organizaciones.
El intercambio puso de relieve la versatilidad de la profesión y la importancia de combinar creatividad y análisis de datos, adaptarse a nuevos formatos e incorporar herramientas de inteligencia artificial con criterio.
Entre las reflexiones que surgieron del intercambio, se destacó una idea: “las oportunidades profesionales muchas veces aparecen cuando aprendemos a identificar necesidades, explorar nuestros intereses y animarnos a desarrollar nuestras propias ideas”.
Capacitaciones y talleres
La creatividad publicitaria también tuvo su espacio en la charla “Creatividad y estrategia para hackear al fútbol”, a cargo de Osvaldo Ugarte (CCU Uruguay), Gabriel Lista y Luciana Pagalday (Cámara TBWA), quienes presentaron campañas de la marca Schneider que combinaron ideas creativas y presupuestos acotados para posicionarse en el fútbol uruguayo.
Los talleres de Google News Initiative, dictados por Lucía Pellettieri, abordaron la aplicación de herramientas digitales y de inteligencia artificial en distintas etapas del trabajo periodístico.
En el primero se exploraron las posibilidades de NotebookLM para investigar, analizar fuentes y detectar hallazgos. El segundo estuvo dedicado a la transformación de artículos en contenidos audiovisuales mediante herramientas como Gemini, Flow y Vids.
Por otro lado, Manuela Silva, editora del servicio de verificación digital de Agence France-Presse (AFP), brindó un taller de verificación electoral enfocado en combatir la desinformación digital en la región.
Todas las actividades se desarrollaron en las instalaciones universitarias y en el nuevo Hub Creativo, un espacio de más de 3.000 m² equipado con tecnología de vanguardia y estudios de televisión y streaming para la experimentación de los estudiantes.
