Materias y plan de estudios

Incorpora las reglas gramaticales, sintácticas y ortográficas básicas, así como los conceptos clave en la composición de textos.

Estudia las habilidades y las trabas de la comunicación oral, haciendo énfasis en las técnicas fundamentales de la argumentación.

Presenta los componentes de la gestión de marketing: sus variables y conceptos básicos, el mercado y su segmentación, el producto y su precio, y los sistemas de distribución, información y comunicación.

A partir de ejercicios prácticos, los estudiantes analizan campañas de publicidad y relaciones públicas con el objetivo de satisfacer eficientemente las demandas de los clientes.

Comprende la naturaleza de la publicidad como proceso de comunicación humana y como práctica profesional, estudiando sus fundamentos y principios, así como su interacción con otras disciplinas.

Analiza los conceptos básicos sobre el funcionamiento de agencia y de mercado.

Introduce en las temáticas propias del ejercicio profesional: investigación de mercado, comportamiento del consumidor, estrategia creativa, posicionamiento y planificación de medios, entre otros.

La asignatura tiene como fin aportar herramientas para la comprensión del entorno digital, incluyendo redes sociales y comunicación digital para empresas, medios y productos.

Los estudiantes aprenderán sobre negocios digitales, audiencias, datos, y cómo integrar herramientas de negocio y comunicación en campañas.

También desarrollarán habilidades para monitorear conversaciones online y elaborar planes de comunicación y posicionamiento efectivos.

Entrena en la redacción estratégica para organizaciones de diversa naturaleza, con énfasis en los formatos y géneros más usados en soportes digitales “tradicionales” (como la web institucional) y en los soportes más novedosos e interactivos.

Especial foco en los rasgos y las características que distinguen la redacción para los “nuevos medios” de escrituras destinadas a soportes y medios tradicionales (folletería impresa y artículos para medios masivos, entre otros).

Imparte los conocimientos necesarios para reconocer y diseñar campañas de comunicación y relaciones públicas para redes sociales.

Integra las herramientas del marketing estratégico como componente fundamental en los procesos de comunicación publicitaria, relaciones públicas y comunicación corporativa en sentido amplio, articulando el método y los contenidos a los objetivos comunicacionales planteados.

Profundiza en el comportamiento del consumidor, enfatizando en las técnicas para crear o incrementar conciencia sobre productos, servicios y organizaciones, e incidir en las actitudes de consumo del público.

Aporta las herramientas necesarias para el análisis y la evaluación del potencial publicitario de los medios de comunicación (radio, TV, medios gráficos y digitales).

Capacita en gestión y simulación de pautas, medición de audiencias y público objetivo, y brinda los elementos necesarios para el análisis de audiencias específicas en términos de volumen y calidad.

Define lo que es un proyecto en social media y los principios básicos de gestión de proyectos.

Analiza diferentes tipos de proyectos posibles.

Enseña a definir una estrategia y táctica en social media, y cómo materializarla en un plan de acción.

Plantea desde la organización y los procesos a cumplir hasta la implementación del proyecto.

Introduce en los conceptos básicos de la redacción institucional para los medios masivos (newsletters, editoriales, artículos, perfiles y guiones).

Brinda las herramientas básicas para la redacción de corte periodístico, con énfasis en los géneros como estructuras textuales.

Enfatiza en la adecuación de las pautas estilísticas a los diversos públicos, analizando el componente persuasivo de los mensajes.

El curso capacita para la realización de investigaciones de mercado aplicadas a la publicidad.

Brinda los elementos necesarios para implementar y evaluar investigaciones cualitativas y cuantitativas.

Complementa con discusiones sobre investigación y otros temas fundamentales del quehacer publicitario y de planificación de la comunicación orientado por datos.

Expone y ejercita técnicas y metodologías diversas de creación para desarrollar aptitudes creativas aplicables en publicidad.

Estudia el proceso de construcción de mensajes publicitarios, así como el diseño y la realización de piezas y campañas para los diferentes medios (televisión, radio, soportes gráficos y diversas plataformas digitales), en el marco de estrategias comunicacionales concretas.

Se presentan herramientas para la investigación online, construcción de sistemas de escucha en las redes, búsqueda de fuentes relevantes y de influenciadores, sistemas de inteligencia competitiva y vigilancia tecnológica, metodologías de evaluación de usabilidad, métricas y sistemas de medición de KPIs.

Enseña a gestionar una comunidad virtual y a moderar y dinamizar las conversaciones online.

Expone y ejercita técnicas de creación para el desarrollo de mensajes publicitarios y la creación de contenidos relevantes, así como el diseño de una estrategia creativa y su realización.

Estudia el funcionamiento interno de las empresas publicitarias, analizando sus soportes administrativos, industriales, técnicos y el marco legal y económico-financiero que las rige.

El curso aporta la comprensión del funcionamiento y la lógica interna de las agencias.

Capacita en la preparación, elaboración y evaluación de campañas publicitarias a partir de un briefing que presenta el docente y del tránsito por todas las fases del proceso: desde el diseño de la estrategia comunicacional y de marketing hasta el desarrollo de la creatividad (guiones, bocetos, menciones de radio), la organización de la producción y la instancia de presentación y lanzamiento.

Como introducción a la orientación Contenidos Digitales, este taller se orienta a iniciar al estudiante en la práctica de múltiples lenguajes adaptados a diferentes plataformas: uso del software para el desarrollo del proceso digital de imágenes, dibujo digital, autoedición, edición de páginas web, edición digital y multimedia.