Un panel que analiza desde tres experiencias reales uruguayas cómo la comunicación se convierte en herramienta de poder para negociar, incidir y construir agenda pública.
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Fecha: 4 ago. 2026
Hora: 19:00
Lugar: Facultad de Comunicación - Auditorio - Av. Uruguay 1185
Transmisión online: Zoom
¿Cómo negocia una multinacional con el Estado? ¿Cómo incide un organismo internacional en la agenda pública de un país? ¿Y cómo se ve todo esto desde el otro lado del escritorio, en el propio gobierno?
Un panel con tres protagonistas de estas dinámicas en Uruguay moderado por el docente de la materia Asuntos públicos, reputación y manejo de crisis, Dr. Raúl Oxandabarat, que propone tres miradas complementarias sobre cómo se gestionan hoy los vínculos entre organizaciones e instituciones de poder.
El encuentro, que será una clase abierta en el marco del Master en Dirección de Comunicación y Marketing y el Master en Creatividad, Innovación y Comunicación, buscará contrastar experiencias reales de lobbying, negociación institucional y construcción de agenda pública, tendiendo puentes entre la teoría del curso y la práctica cotidiana de quienes operan en cada uno de estos tres escenarios, para llevar la teoría del aula a la experiencia concreta.
Exponen
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Modera: Dr. Raúl Oxandabarat
Doctor en Derecho y Ciencias Sociales por la Universidad de la República, y certificado en Docencia Universitaria por la Universidad ORT Uruguay. Actualmente es vocero de la Suprema Corte de Justicia. Es docente de grado y postgrado de la Facultad de Comunicación, donde enseña Asuntos Públicos y Comunicación de Crisis, Lobbying y Asuntos Públicos, y Retórica y Persuasión.
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Ma. Verónica Gené
Gerente de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA Uruguay. Es Licenciada en Ciencia Política por la Universidad de Buenos Aires (2002-2006) y cuenta con un Diploma en Comunicación Institucional de la Universidad Austral (2009) y un posgrado en Asuntos Corporativos —con foco en comunicación corporativa, asuntos públicos y gestión empresarial— de la Pontificia Universidad Católica Argentina (2016). Su formación combina la ciencia política con la comunicación corporativa aplicada, y desde su rol actual lidera la gestión de los vínculos institucionales, la relación con el Estado y la agenda de asuntos públicos de la compañía en Uruguay.
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Mag. José Peralta
Asesor en Comunicación e Incidencia de la Oficina de Coordinación de las Naciones Unidas en Uruguay, donde desarrolla e implementa las estrategias de comunicación nacional del Sistema de la ONU y difunde su trabajo en el país. Es Licenciado en Ciencias de la Comunicación, cursó un Posgrado en Periodismo Digital en la Universidad de Toronto y actualmente se encuentra en etapa de tesis del Máster en Diseño, Gestión y Dirección de Proyectos, con especialización en Proyectos de Cooperación Internacional, de UNEATLANTICO. Con casi 20 años de trayectoria en periodismo y comunicación, fue periodista y Coordinador Online del Semanario Búsqueda durante 14 años, y se desempeñó como Editor Regional para las Américas de IFEX, la organización mundial de libertad de expresión. Ha sido además docente en diversas universidades de Uruguay y la región.
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Mag. Javier Benech
Ministerio de Relaciones Exteriores. Director de Comunicaciones del Ministerio de Relaciones Exteriores (Cancillería) de Uruguay. Desde ese rol conduce la comunicación institucional del organismo encargado de la política exterior del país, incluyendo la difusión oficial en situaciones de crisis o emergencia que involucran a ciudadanos uruguayos en el exterior. Su experiencia ofrece al panel la mirada desde el propio Estado: cómo se gestiona la comunicación institucional y la relación con la opinión pública desde una cartera de gobierno con alta exposición mediática y diplomática.
Inscripción al evento
- Entrada libre
- Inscripción previa obligatoria
- Formulario de inscripción
