Marcelo Cardozo, graduado de la Licenciatura en Comunicación orientación Corporativa de la Universidad ORT Uruguay, fue designado como nuevo gerente de Comunicación y Marketing de UPM Uruguay.
Su nombramiento es el resultado de un recorrido profesional y académico alineado con su vocación, visión estratégica y compromiso con la comunicación institucional de alto impacto.
Los orígenes de una vocación que tomó forma en la universidad
El camino hacia su actual posición comenzó durante su formación universitaria, donde descubrió su interés por la comunicación estratégica.
Marcelo Cardozo rememora sus años en la Facultad de Comunicación como el punto de inflexión en su carrera: “Allí es donde descubrí el rumbo que quería tener en mi carrera profesional, cuando tenía certezas que la comunicación era lo mío, pero sin tener certezas de cuál era el rumbo que quería tomar en el universo de la comunicación”.
Una experiencia académica le resultó especialmente decisiva: un proyecto de vinculación con una empresa logística-portuaria. Aunque en ese momento no comprendía del todo la complejidad operativa de la compañía, el entorno lo fascinó y despertó en él una fuerte aspiración.
Como él mismo recuerda: “Ese proyecto comenzó a trazar ambiciones y metas, tal vez sueños, que marcaron mi inclinación por empresas de gran escala y desempeñar un rol relevante de comunicación en un lugar con esas características”.
El ingreso a UPM: un salto profesional y personal
En 2020, en plena expansión de UPM y en un contexto desafiante a nivel nacional e internacional, Marcelo Cardozo se unió a la compañía.
Su decisión estuvo motivada por múltiples factores, entre ellos la convicción de estar frente a la oportunidad para la que se había preparado durante años.
“Estar convencido de que era la oportunidad para la cual me había preparado toda mi vida y que llegaba en el momento justo, tanto a nivel profesional como personal”, explica.
El proyecto era ambicioso: la construcción de la planta de celulosa en Paso de los Toros, una terminal portuaria especializada en Montevideo y el desarrollo del sistema ferroviario para la operativa industrial.
Aceptar el cargo implicaba también salir de su entorno habitual: mudarse al interior, adaptarse a una nueva vida en un contexto de pandemia y abordar un proyecto sin precedentes.
Cardozo resume este momento como un punto de quiebre en su carrera: “Saber que me iba a enfrentar a vivencias y escenarios que seguramente en otros lugares en muchos años de carrera no iba a tener esa oportunidad de vivir creo que fue lo que determinó que me termine sumando a UPM”.
Liderar desde la confianza y el compromiso
Hoy, como gerente de Comunicación y Marketing de UPM Uruguay, Marcelo asume su rol con sentido de responsabilidad. Pero también con la satisfacción de contar con las condiciones necesarias para desempeñarse con eficacia y creatividad:
“Asumo con responsabilidad, compromiso y también con la tranquilidad de estar en un lugar en el cual puedo trabajar con libertad, con todas las herramientas y la estructura necesaria para hacer que las cosas pasen”.
Esa libertad se sustenta en un equipo consolidado y en el respaldo de la organización:
“Tengo el lugar y la confianza del equipo y de la organización para crear, proponer, desarrollar e innovar”, destaca. Este contexto le permite fortalecer estrategias de comunicación con base en una cultura construida durante años.
Aplicar la teoría en un entorno real: una experiencia singular
Una de las particularidades que más valora en su cargo actual es la posibilidad de aplicar, casi de forma literal, los conocimientos adquiridos durante su formación académica.
Lo que muchos viven solo como estudio teórico, para él es experiencia cotidiana: “Lo que en la universidad se estudia teóricamente como casos de comunicación, hoy es mi realidad. Esta experiencia no solo me permite aplicar mis conocimientos de manera integral, sino que también me desafía a seguir aprendiendo y creciendo profesionalmente”.
Formación continua: un hábito necesario en un mundo cambiante
Marcelo reconoce que el desarrollo profesional no se detiene con un título. Hoy, continúa capacitándose y tiene planes concretos: “Tengo proyectos de formación pendientes, como el Master en Dirección de Comunicación y Marketing, que espero cumplir pronto”.
Además, subraya la importancia de adaptarse al dinamismo del mercado: “Debemos ser lo suficientemente dinámicos y adaptables a las tendencias cambiantes del mercado. Tener la capacidad de transformarnos en la medida que el mundo de la comunicación lo hace”.
Esa actitud también se manifiesta en su día a día, en el intercambio con colegas y referentes, la observación activa y la curiosidad permanente: “Nos capacitamos y nos preparamos conversando con las personas que saben, escuchando, dedicando nuestro tiempo a dar un paso más en cada tema”.
La dimensión humana en la era digital
Aunque el entorno digital avanza con rapidez, en UPM el contacto humano sigue siendo un valor esencial. Cardozo lo expresa con claridad:
“En un mundo cada vez más digital, es fundamental revalidar la importancia de lo presencial, de lo tangible favoreciendo la empatía y profundizando la confianza entre las personas y los equipos”.
Especialmente en el contexto territorial de UPM, este equilibrio es vital para el vínculo con las comunidades del interior: “El valor de una charla con un productor, de una recorrida con un técnico de planta, de un encuentro con referentes comunitarios. Ese es el valor que marca nuestra cultura de trabajo”.
Equipos diversos, resultados sólidos
A la hora de liderar, Marcelo apuesta por equipos heterogéneos, donde cada integrante aporta desde su singularidad:
Valoro profundamente la complementariedad de los perfiles. Esta diversidad no solo enriquece el proceso creativo, le da una capacidad de adaptarse a cualquier desafío y alcanzar mayores y mejores resultados.
La adaptabilidad y la diversidad son, para él, los pilares de una comunicación eficaz.
El rol de las habilidades blandas en el liderazgo
A lo largo de su carrera, Cardozo tuvo mentores y líderes que le dejaron huellas imborrables. De ellos aprendió valores y capacidades humanas que hoy considera fundamentales: “Tuve a quienes me enseñaron el valor de la empatía, de la escucha activa y de la sensibilidad”.
Desde su perspectiva, estas habilidades son esenciales para crear un clima de trabajo sano, productivo y comprometido: “El sentido de pertenencia, el reconocimiento y la cercanía deben plasmarse en el día a día del trabajo de cualquier equipo”.
Consejos para las nuevas generaciones: curiosidad, valor y acción
A quienes estudian comunicación o marketing y sueñan con ocupar cargos de liderazgo, Marcelo les transmite un mensaje claro:
“Sean curiosos. Siempre entendí a la curiosidad como una cualidad fundamental para el crecimiento profesional. También agregar valor en lo que hacen”.
Además, alienta a no conformarse, a ser proactivos y ambiciosos: “Ser inquietos y ambiciosos, tener esa motivación interna que los lleve a perseguir las metas y desafíos que se propongan, que los empuje a animarse”.
Comunicación como pasaporte a nuevas realidades
Marcelo resume su trayectoria con una frase que lo acompaña desde hace tiempo:
“La comunicación te lleva a lugares”.
Y al repasar su recorrido, esa afirmación cobra un profundo sentido: “Nunca imaginé hacer comunicación desde una planta industrial en construcción, tampoco desde una gala internacional de entrega de premios ni desde un barco transoceánico de una naviera global. No imaginé conocer personas de todo el mundo. La comunicación me llevó a explorar todo eso y, seguramente, en el futuro me lleve a muchos lugares más”.
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