Dos encuentros sobre diplomacia cultural, turismo e identidad nacional marcaron el cierre de la materia Producción de eventos, ceremonial y protocolo de la Facultad de Comunicación de la Universidad ORT Uruguay.
El primero, "Enlazando Culturas: más allá del evento", convocó a representantes de la Embajada de México, Cancillería uruguaya, la Intendencia de Canelones y el fútbol femenino profesional.
El segundo, "Diplomacia y vino: sabores y saberes que conectan", reunió a expositores del ámbito diplomático y vitivinícola de Uruguay, Chile y Argentina para reflexionar sobre el vino como herramienta de integración cultural e identidad nacional.
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Ambas actividades fueron organizadas por grupos de estudiantes de las tecnicaturas en Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas y en Relaciones Públicas y Organización de Eventos, y se desarrollaron con panelistas de distintos países, degustaciones y exposiciones.
Enlazando Culturas: el Mundial como excusa para hablar de diplomacia, turismo y fútbol femenino
"Enlazando Culturas: más allá del evento" se realizó en la sede de la Embajada de México en Uruguay, que actuó como anfitrión institucional.
El conversatorio tomó como contexto el Mundial de Fútbol FIFA 2026 —del que México es sede— para explorar los efectos de los grandes eventos deportivos sobre la diplomacia, el turismo, el desarrollo territorial y el rol de las mujeres en el deporte.
Los panelistas y sus perspectivas
El panel fue conducido por los estudiantes Marina Ayala y Santiago Paz, de la Facultad de Comunicación de ORT Uruguay.
Andrés Ruiz Pérez, representante de la Embajada de México en Uruguay y diplomático especializado en diplomacia pública y asuntos políticos, describió una acción concreta desarrollada desde la Embajada para aprovechar el partido que Uruguay disputará en Guadalajara.
Un taller sobre el destino Jalisco organizado junto al Ministerio de Turismo de Uruguay y autoridades provinciales mexicanas, dirigido a agencias de viaje uruguayas.
Ruiz también señaló que "los eventos van sumando cuando van conformando una narrativa mucho más cohesionada", subrayando que el valor de un evento depende de la estrategia que lo sustenta, no del evento en sí.
Facundo Fernández Guerra, subdirector general para Asuntos Culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores de Uruguay —con experiencia diplomática en Brasil y China—, diferenció el concepto de diplomacia cultural del de internacionalización de la cultura: "desde Cancillería vemos nuestras expresiones culturales, artísticas o nuestra identidad como una herramienta para hacer política exterior".
Al cierre del conversatorio, resumió la lógica detrás de todo vínculo bilateral:
Lo esencial en una relación entre dos países son las personas, porque son los que la construyen y para los que se hace.
Ximena Acosta, directora de Turismo de la Intendencia de Canelones, vinculó el Complejo Uruguay Celeste con la estrategia de posicionamiento turístico del departamento y se refirió al spot promocional grabado por la AUF en Los Cerrillos, localidad del oeste de Canelones: "permitió que los habitantes también se apropiaran de eso, que hoy es un orgullo la capital celeste".
Mencionó también un proyecto conjunto con Aguascalientes, México, en torno al enoturismo como producto diferencial de Canelones.
Yamila Badell, futbolista profesional uruguaya, pionera del fútbol femenino nacional y primera uruguaya en convertir goles en una Copa Mundial FIFA, aportó la mirada desde la experiencia personal.
Actualmente dirige una academia de fútbol femenino y es autora, junto a la periodista Patricia Pujol, del libro Pateando barreras hasta que juguemos todas.
Durante el conversatorio señaló que el deporte "me ha generado muchísimos lazos, hoy en día cuento con gente conocida a nivel mundial", y destacó el rol del conocimiento adquirido en el exterior: "es trasladar todas las vivencias, todo ese conocimiento que tuve en el exterior, trasladarlo a nuestro país para hacer crecer también a nivel social desde edades tan tempranas"
Al cierre del conversatorio se entregaron ejemplares autografiados del libro Contame Abue, del comunicador canario Mateo Britos —oriundo de Los Cerrillos—, y de Pateando barreras hasta que juguemos todas, de Vadel y Pujol. La jornada incluyó además una muestra del Conjunto Folclórico de la Brigada de Infantería N.º 1 y una presentación del mariachi Odín Villalobos.
https://www.youtube.com/watch?v=XtNsq6bkaGU
Diplomacia y vino: el vino como credencial diplomática portátil
"Diplomacia y vino: sabores y saberes que conectan" propuso una reflexión sobre el lugar que ocupa el vino como símbolo de identidad nacional, herramienta de diplomacia cultural y motor del enoturismo, a partir de experiencias de Uruguay, Chile y Argentina. El evento incluyó exposiciones, intercambio de experiencias entre panelistas y una degustación guiada.
El vino como símbolo construido en silencio: la mirada desde Chile
Una de las exposiciones centrales del encuentro estuvo a cargo de Luz Ebensperger Orrego, embajadora de Chile en Uruguay, quien repasó su trayectoria como abogada, intendenta de una región del norte de Chile, senadora y ahora representante diplomática, para ilustrar cómo el vino fue convirtiéndose, a lo largo de décadas, en el principal referente cultural de su país en el exterior.
Cuando nos recibían, siempre se asociaba a Chile, o se empezaba a asociar a Chile con la palabra vino, y veíamos ahí una sonrisa de quien nos presentaba cuando esto ocurría.
Esa observación reiterada la llevó a una conclusión que desarrolló durante su exposición: "sin que muchos chilenos lo supiéramos, nuestro país había construido en el extranjero un símbolo, un símbolo cultural reconocible, y ese símbolo venía en botella".
La embajadora trazó una comparación con otros países de la región —México con su gastronomía declarada Patrimonio de la Humanidad, Brasil con el carnaval, Argentina con el tango— para señalar que Chile no contaba con íconos culturales masivos de proyección equivalente, y el vino, vino a ocupar ese lugar.
"Para un país como Chile, geográficamente periférico, demográficamente pequeño, la copa de vino es, en muchos sentidos, una credencial diplomática portátil. Cabe en un equipaje, se entrega en una recepción, se comparte en una mesa y sin discursos. Dice algo que nos representa y que somos nosotros."
Sobre la dimensión diplomática del consumo del vino en otros países, describió lo que llamó una micro ceremonia diplomática.
"Cada vez que alguien descorcha una botella chilena en Brasil, hoy nuestro primer destino, en el Reino Unido, en Japón, en Corea del Sur o en China, ocurre una micro ceremonia diplomática. Un país lejano se vuelve, por minutos, cercano. Se discute su geografía, su clima, sus valles, su historia. Se le pone un sabor a esa abstracción. Esa es, me parece, la verdadera diplomacia del vino."
Cerró su intervención con un reconocimiento a Uruguay y al Tannat como expresión análoga:
Somos países vecinos, que cada uno, a su manera, hemos aprendido a contarle al mundo quiénes somos a través de una copa.
Terroir, enoturismo y diplomacia desde Uruguay
La exposición de Alan Claudio Beraud, embajador de la República Argentina en Uruguay, abordó el enoturismo desde una perspectiva sistémica y su articulación con la diplomacia a nivel de Cancillería.
El embajador sostuvo que "el enoturismo expresa el terroir" y que "ese terroir no es solamente el suelo, es su gente, es sus costumbres".
Describió el enoturismo como una unidad de negocio complementaria a la producción vitivinícola que "vino a posicionar no solamente a la bodega y a su producto", sino también "el río, el océano, la identidad nacional, el asado y la gastronomía". Se refirió además a un acuerdo de posicionamiento a nivel de Cancillería como herramienta institucional de proyección del sector.
Indicaciones geográficas, Patagonia y el vino del desierto
Un tercer bloque de exposiciones giró en torno a la geografía del vino como identidad: las indicaciones geográficas como herramienta que define no solo la ubicación de un vino en el mapa sino también sus características propias —a la manera en que el Malbec encontró en Mendoza mejores condiciones de adaptación que en su Francia de origen.
Se presentaron dos casos: el vino patagónico, elaborado más de 4.000 kilómetros al sur como el más austral del mundo, y el vino tamarugal, surgido de un proyecto en el desierto que ya atrae el interés de académicos de Oriente Medio.
En ambos casos, el argumento central fue que el vino funciona como "hilo conductor" entre historia, territorio e identidad:
El saber del protocolo, que es el acto del encuentro reglado entre culturas, y el saber del vino, que es el acto de poner en un líquido la identidad de un territorio.
Reconocimiento institucional y cierre académico
En los cierres de ambos eventos intervino la Lic. Virginia Silva, MSc, coordinadora académica de Comunicación Empresarial y Global y catedrática de Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas de la Universidad ORT Uruguay.
En "Enlazando Culturas" destacó el trabajo del grupo de estudiantes y de la docente Claudia Calache: "la concreción de su trabajo, de su labor del semestre supera con creces todos los buenos precomentarios y el ánimo que la profesora puso en todo esto".
En "Diplomacia y vino" felicitó al grupo organizador y a la docente Gimena Chiazzaro, y reconoció el papel de ALADI —institución que brinda el espacio institucional para estas actividades— por abrir "las puertas para que nuestros estudiantes puedan hacer este ejercicio académico y profesional que es vital para ellos en su formación".
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