La Misión Cono Sur de IAB, celebrada los días 2 y 3 de junio en las oficinas de Havas Buenos Aires, congregó a destacadas delegaciones de IAB Uruguay, IAB Argentina e IAB Chile.
Este encuentro profesional, que llega a su séptima edición, se ha consolidado como un espacio clave para el intercambio de tendencias, desafíos y perspectivas sobre la industria de la comunicación y la publicidad digital.
Cada año, esta iniciativa permite a los profesionales de los tres países debatir los grandes temas que moldean el presente y el futuro de su disciplina.
Temas clave y participación regional
Los temas principales de esta edición fueron branded content, streaming, retail media e inteligencia artificial.
La agenda incluyó paneles de discusión encabezados por representantes de las delegaciones país, propiciando un intercambio enriquecedor entre anunciantes, medios, agencias y la academia.
Como secretaria de la nueva directiva de IAB Uruguay, Sabrina Bianchi, participó activamente en esta instancia que reafirma la importancia de mantenerse actualizados y conectados regionalmente.
Expositores destacados y su trayectoria
Entre los expositores se destacaron los docentes de la Universidad ORT Uruguay. Boris Goldenberg es reconocido por su trabajo en estrategias de comunicación digital, aportando una perspectiva valiosa a los debates y presentaciones.
Martín González, ex presidente de IAB Uruguay, cuenta con una amplia experiencia en marketing digital y publicidad interactiva, y fue uno de los responsables de la introducción al estado del branded content.
Por su parte, Mercedes Marziotte, presidenta de IAB Uruguay, posee una vasta trayectoria en medios y estrategias digitales, lo que la convierte en una voz autorizada en los desafíos y proyecciones de la industria.
Su participación aportó una visión integral y estratégica al intercambio de ideas durante la Misión Cono Sur.
Primer día: branded content, streaming y retail media
El primer día comenzó con la bienvenida y la presentación de los asistentes, seguido por una introducción al estado del branded content a cargo de Federico Ehrenfeld y Martín González.
Ambos presentaron un análisis detallado sobre el desarrollo del branded content en los distintos mercados, incluyendo la guía de branded content en Chile y Uruguay.
Posteriormente, Georgina Geirola y Leandro Camino lideraron la sesión “Streaming sin fronteras: nuevos lenguajes, nuevas pantallas, nuevas reglas”, donde exploraron las problemáticas actuales como el brand safety, el vínculo con la comunidad y la presencia de celebridades en las estrategias de streaming.
La jornada cerró con la presentación de Rodrigo Saavedra, quien expuso su trabajo sobre el marco de medición y optimización de retail media, destacando cómo impacta la mediación en este sector y los beneficios concretos que el proyecto aporta a la industria.
Segundo día: desafíos de la inteligencia artificial
El segundo día estuvo dedicado a un tema clave: la inteligencia artificial en el mundo de las comunicaciones. Cristian Figoli, Juan Calvo y Juan Morteyru analizaron los desafíos que la IA plantea para la creatividad, los medios y la experiencia de usuario.
Se debatió sobre los nuevos roles que surgen en este contexto y la dicotomía entre creativos y creators, explorando quiénes serán los líderes creativos del futuro.
Una proyección para el futuro del ecosistema digital
La Misión Cono Sur de IAB reafirma así su compromiso con la integración y el crecimiento del ecosistema digital en la región, impulsando el desarrollo de ideas y soluciones que fortalezcan la industria.
